En 2025, les habitudes de consommation des Français ont évolué, influencées par des préoccupations écologiques et une quête de qualité. Les marques locales gagnent en popularité, tandis que les géants internationaux adaptent leurs stratégies pour répondre à ces nouvelles attentes. La préférence des consommateurs se tourne vers des produits durables et éthiques, favorisant les entreprises transparentes et responsables.
Les tendances montrent un regain d’intérêt pour le made in France, perçu comme un gage de confiance et de savoir-faire. Cette évolution pousse les marques à repenser leur offre, misant sur l’innovation tout en respectant les valeurs chères aux consommateurs français.
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Plan de l'article
Les critères de sélection des marques préférées
En 2025, une enquête menée par OpinionWay auprès de 4 900 consommateurs sur plus de 1 300 marques révèle les critères décisifs pour les Français. La durabilité et l’éthique occupent une place centrale. Les consommateurs privilégient les marques transparentes sur leur chaîne de production et leur impact environnemental.
Critères principaux
- Qualité des produits : Les consommateurs s’attendent à des produits durables et fiables.
- Engagement environnemental : Les marques doivent démontrer leur engagement écologique.
- Transparence : Une communication claire sur les pratiques et origines des produits est essentielle.
- Proximité : Les produits locaux et le made in France sont particulièrement valorisés.
La position des marques sur ces critères est scrutée de près. Frédéric Micheau, directeur adjoint chez OpinionWay, commente les résultats de l’enquête en soulignant l’importance de l’authenticité et de la transparence pour gagner la confiance des consommateurs.
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Le classement 2025 des marques préférées reflète cette tendance. Les entreprises comme Bic, qui a axé sa campagne de rentrée des classes 2024 sur la durabilité, en sortent renforcées. La durabilité n’est plus un simple atout, mais une exigence. Considérez que cette évolution pousse les marques à une remise en question constante de leurs pratiques pour répondre à des attentes toujours plus strictes.
Les marques qui répondent à ces critères sont celles qui gagnent en notoriété et en fidélité, démontrant que l’éthique et la qualité ne sont pas des choix, mais des impératifs pour séduire le consommateur français moderne.
Les tendances de consommation en 2025
L’année 2025 marque un tournant dans les habitudes de consommation des Français. Les consommateurs se tournent vers des produits qui respectent leurs valeurs. La montée en puissance des marques éthiques et durables n’est pas un hasard.
Les marques en tête
- Bic : Première place grâce à sa campagne de rentrée axée sur la durabilité.
- Samsung : Maintient sa deuxième place, preuve de sa constance en innovation et en qualité.
- Bonne Maman : Troisième place, appréciée pour ses produits authentiques et locaux.
- Barilla et Saint-Michel : Complètent le top 5 avec des produits de qualité et une communication transparente.
Nouvelles entrées dans le top 30
Des marques comme Bosch, Philips, Seb, Le Petit Marseillais et Nivea font leur entrée dans le top 30. Leur engagement envers des pratiques durables et une qualité irréprochable les a propulsées dans le cœur des consommateurs.
La durabilité et l’éthique sont les maîtres-mots de cette année. Les consommateurs valorisent les marques qui non seulement proposent des produits de qualité, mais qui s’engagent aussi dans des pratiques respectueuses de l’environnement et de la société.
Comparatif des marques françaises et internationales
En 2025, les marques françaises continuent de dominer les préférences des consommateurs, mais les marques internationales ne sont pas en reste. Le classement annuel révèle des surprises et des confirmations.
Top 10 des marques préférées
- Bic : A gagné la première place grâce à une campagne centrée sur la durabilité.
- Samsung : Conserve la deuxième place, illustration de sa constance en innovation.
- Bonne Maman : Troisième place, valorisée pour ses produits authentiques.
- Barilla : Quatrième place, appréciée pour sa qualité et sa communication transparente.
- Saint-Michel : Cinquième place, continue de séduire par sa proximité et son engagement local.
- LU : Sixième place, un classique indémodable.
- La Laitière : Septième place, plébiscitée pour ses produits frais et gourmands.
- Côte d’Or : Huitième place, toujours une référence en chocolat.
- Lindt : Dixième place, une marque internationale qui garde la cote.
La montée de Bic est spectaculaire, gagnant onze places en un an. Créée en 1945, cette entreprise de stylos, briquets et rasoirs continue de réinventer ses produits tout en restant fidèle à ses valeurs. La marque a su capitaliser sur la tendance actuelle de la durabilité.
La comparaison avec les marques internationales montre une forte présence des grandes maisons du luxe françaises comme Dior, Yves Saint-Laurent, Lacoste et Chanel, toutes associées à une qualité irréprochable. Le Figaro souligne que cette association entre qualité et luxe reste ancrée dans l’esprit des Français.
La marque préférée des Français en 2025
Bic occupe la première place du classement annuel « Marque Préférée des Français » de 2025, selon les résultats révélés par Ouest-France. Le géant des stylos, briquets et rasoirs a su se réinventer en misant sur la durabilité, une tendance particulièrement prisée par les consommateurs. Créée en 1945, l’entreprise a gravi onze places en un an, un bond spectaculaire qui montre l’impact de ses efforts pour répondre aux nouvelles attentes du marché.
L’étude menée par OpinionWay auprès de 4 900 consommateurs a évalué plus de 1 300 marques. Frédéric Micheau, directeur adjoint chez OpinionWay, a commenté les résultats en soulignant l’importance croissante des valeurs écologiques et éthiques dans les décisions d’achat. Les marques qui intègrent ces valeurs dans leur communication et leurs produits parviennent à capter l’attention et la fidélité des consommateurs français.
Tendances de consommation en 2025
Les tendances de consommation en 2025 montrent une préférence marquée pour la qualité et l’authenticité. Les marques comme Bonne Maman, qui misent sur des produits authentiques et de haute qualité, se sont taillé une place de choix dans le cœur des Français. De même, des marques comme Saint-Michel et LU continuent de séduire grâce à leur engagement local et leur proximité avec les consommateurs.
Au-delà de la durabilité, l’innovation technologique reste un critère déterminant. Des marques comme Samsung et Barilla ont su se maintenir en haut du classement grâce à leur capacité à innover et à offrir des produits de qualité supérieure. Le Figaro a montré que beaucoup de Français associent la qualité aux grandes maisons du luxe françaises comme Dior, Yves Saint-Laurent, Lacoste et Chanel, consolidant ainsi la réputation de ces marques sur le marché national.
